אמון צרכנים נמוך, ירידה בייבוא ​​וייצוא בגדים בעולם

תעשיית ההלבשה העולמית הייתה עדה להאטה משמעותית במרץ 2024, עם ירידה בנתוני היבוא והיצוא בשווקים הגדולים.המגמה עולה בקנה אחד עם ירידה ברמות המלאי בקמעונאים והחלשת אמון הצרכנים, המשקפת תחזית מדאיגה לעתיד הקרוב, על פי דו"ח מאי 2024 של Wazir Consultants.

הירידה ביבוא משקפת את הירידה בביקוש

נתוני ייבוא ​​משווקי מפתח כמו ארה"ב, האיחוד האירופי, בריטניה ויפן קודרים.ארה"ב, יבואנית הבגדים הגדולה בעולם, ראתה את יבוא הבגדים שלה ירד ב-6% משנה לשנה ל-5.9 מיליארד דולר במרץ 2024. בדומה, האיחוד האירופי, בריטניה ויפן ראו ירידות של 8%, 22%, 22% ו-26% בהתאמה, המדגישים את הירידה בביקוש העולמי.הירידה ביבוא הבגדים פירושה התכווצות שוק הבגדים באזורים הגדולים.

הירידה ביבוא תואמת את נתוני המלאי של הקמעונאים לרבעון הרביעי של 2023. הנתונים הראו ירידה חדה ברמות המלאי בקמעונאים בהשוואה לשנה הקודמת, מה שמעיד על כך שהקמעונאים נזהרים מהגדלת המלאי עקב ביקוש חלש.

אמון הצרכנים, רמות המלאי משקפות ביקוש חלש

הירידה באמון הצרכנים החמירה עוד יותר את המצב.בארצות הברית, אמון הצרכנים הגיע לשפל של שבעה רבעים של 97.0 באפריל 2024, כלומר יש סיכוי נמוך יותר שהצרכנים יזלזלו בבגדים.חוסר האמון הזה עלול להפחית עוד יותר את הביקוש ולבלום התאוששות מהירה בתעשיית ההלבשה.עוד נאמר בדוח כי המלאי של הקמעונאים ירד בחדות בהשוואה לשנה שעברה.זה מצביע על כך שחנויות מוכרות דרך מלאי קיים ואינן מזמינות מראש בגדים חדשים בכמויות גדולות.אמון צרכנים חלש וירידה ברמות המלאי מעידים על ירידה בביקוש לבגדים.

צרות לייצוא עבור ספקים גדולים

גם עבור יצואניות ההלבשה המצב אינו ורוד.ספקי הלבשה עיקריים כמו סין, בנגלדש והודו חוו גם הם ירידה או קיפאון בייצוא ההלבשה באפריל 2024. סין ירדה ב-3% משנה לשנה ל-11.3 מיליארד דולר, בעוד בנגלדש והודו היו קבועות בהשוואה לאפריל 2023. זה מצביע על כך ההאטה הכלכלית משפיעה על שני הקצוות של שרשרת האספקה ​​העולמית של הלבשה, אבל הספקים עדיין מצליחים לייצא חלק מהבגדים.העובדה שהירידה ביצוא ההלבשה הייתה איטית יותר מהירידה ביבוא מעידה על כך שהביקוש העולמי ללבוש עדיין מחזיק מעמד.

קמעונאות הלבשה בארה"ב מבלבלת

הדו"ח מראה מגמה מבלבלת בתעשיית קמעונאות ההלבשה בארה"ב.בעוד שמכירות חנויות הבגדים בארה"ב באפריל 2024 מוערכות בנמוכות ב-3% מאשר באפריל 2023, מכירות הבגדים והאביזרים המקוונים ברבעון הראשון של 2024 היו נמוכות רק ב-1% מאשר בתקופה המקבילה ב-2023. מעניין לציין שמכירות חנויות הבגדים בארה"ב בארבעת החודשים הראשונים של השנה עדיין היו גבוהים ב-3% בהשוואה ל-2023, מה שמצביע על ביקוש גמיש בסיסי.לכן, בעוד יבוא בגדים, אמון הצרכנים ורמות המלאי מצביעים כולם על ביקוש חלש, מכירות חנויות הבגדים בארה"ב עלו באופן בלתי צפוי.

עם זאת, נראה שהחוסן הזה מוגבל.מכירות חנויות ריהוט הבית באפריל 2024 שיקפו את המגמה הכוללת, צניחה של 2% משנה לשנה, והמכירות המצטברות בארבעת החודשים הראשונים של השנה נמוכות בכ-14% בהשוואה ל-2023. זה מצביע על כך שההוצאה לפי שיקול דעת עשויה להתרחק. מפריטים לא חיוניים כמו ביגוד וריהוט לבית.

גם השוק הבריטי מגלה זהירות צרכנים.באפריל 2024, מכירות חנויות הבגדים בבריטניה היו 3.3 מיליארד ליש"ט, ירידה של 8% בהשוואה לשנה.עם זאת, מכירות הבגדים המקוונות ברבעון הראשון של 2024 עלו ב-7% בהשוואה לרבעון הראשון של 2023. המכירות בחנויות הבגדים בבריטניה עומדות בסטגנציה, בעוד שהמכירות המקוונות צומחות.זה מצביע על כך שצרכנים בבריטניה עשויים להעביר את הרגלי הקניות שלהם לערוצים מקוונים.

מחקרים מראים כי תעשיית ההלבשה העולמית חווה האטה, כאשר היבוא, הייצוא והמכירות הקמעונאיות יורדות באזורים מסוימים.ירידה באמון הצרכנים וירידה ברמות המלאי הם גורמים תורמים.עם זאת, הנתונים מראים גם שיש כמה הבדלים בין אזורים וערוצים שונים.המכירות בחנויות בגדים בארצות הברית ראו עלייה בלתי צפויה, בעוד המכירות המקוונות צומחות בבריטניה.יש צורך בחקירה נוספת כדי להבין את חוסר העקביות הללו ולחזות מגמות עתידיות בשוק ההלבשה.